24小时咨询热线： 4006666666 从粗野雄壮开端：我国短剧生态实录
发布时间：2025-04-29 点此：1068次
来历：榜首财经
（李伟为长江商学院经济学教授）
要问当下哪个赛道好搞钱、易坚持，还能出海输出我国文明？大约非短剧莫属。
短剧（本文如无特别阐明均指竖屏付费短剧），又称微短剧，四五年前脱胎于我国网文，自呈现之日起，它就以出产精彩紧凑、让人上头的“内容消费品”见长，依靠用户充值生计。
短剧看似很LOW（初级），却只用了两三年时刻就将工业规划推上了一年373亿的产量，并成功出海，虏获了一批高付出志愿的洋面孔受众为之氪金。
三个月前面临短剧昌盛，笔者撰写了《短剧、下沉自卖自夸与精力消费》一文，以学者的视角，对什么是短剧、谁在为之氪金、爆款及成功出海背面的逻辑做了调查和总结。
文章宣布后，有同学表明：“教授，我也在刷短剧！您要是不写，我都欠好意思说出来”，还有人说短剧的确上头、解压，自己常常一边看一边骂，还不由得充值。
4月底，受短剧创业者、出资人、长江2022级MBA北京班王子姣同学组织的MBA研学团约请，笔者深化短剧职业走了一圈。
有意思的是，咱们碰到的短剧创业者，清一色都很年青，以90后为主，聊起短剧，个个肾上腺素飙升，跟他们沟通，很燃。
01
每天只睡三四个小时
大约一年前，短剧就被称为“最具盈利性的赛道”。
因为“钱”景好，有一段时刻，许多的钱、资源、人往职业里涌，让职业一日千里的一起，也让外界对短剧的形象越来越“魔幻”。
可是笔者造访发现，今日短剧业界理性了许多，振奋度还在，但跟外界思绪万千的“无脑、投流、暴利”、“1天充值破亿”、“北京短剧夫妻月入4亿”等风闻，已渐行渐远。
短剧是视频送行下纯我国网文叙事方法的产品，因为职业簇新，在国表里没有老练经历、形式可参照，又因为在风口，入局者遍及套近乎，咱们竭尽全力整合资源，愿望能出精品、出爆款。
聚合效应下，短剧开展很快，更新迭代更快。简直每半年内容体裁、制造水准就替换一次，一年前的爆款，今日再看已觉得简略粗犷，其成果便是职业里每个人都要拼命作业才干跟得上节奏。
“曩昔一年就没歇息过”、“每天只睡三四个小时”，诸如此类的话，呈现频次很高。
人不是机器，他们也累、也疲乏，可是风口效应下，飞天的振奋感，时不我与的紧迫感，简直没人自己会停下来。
据了解，现在短剧职业首要的参与者，首要有三拨：
一拨来自网络文学圈。从爽文到短剧，他们连续了内容优势，当时的职业头部出品公司的发明团队大多有网络文学布景，比方咪蒙；
一拨来自影视工业。曩昔几年，传统影视业产出下降，开工缺乏，短剧的鼓起给许多演职人员和暗地团队发明了新的坚持时机，原本无片可拍的他们现在忙到起飞，薪资待遇也水涨船高；
剩余的大多来自互联网渠道。互联网人先天雷达活络，接口才能也强，当互联网大厂开端“降本增效”，短剧投流又需求许多人才，这给了许多互联网人新的用武之地。
作业节奏这么快，那么收入呢？
“的确是比传统职业要高一些，咱也不逃避，可是也没有高许多，跟暴利更是相差很远”，某短剧创业团队二号位着重：“最要害仍是要看著作量，还有爆品率。”
他说自己2024年的方针是做200部，“现在现已完成了120多了，再做80就能够好好放松了”。说罢，他深呼了一口气。
短剧职业正在跑马圈地阶段，为了抢占自卖自夸，各公司废寝忘食赶著作。作为从业的个人，身在其间，时机多，空间也大，这让不少人自带鸡血。
如前面所言，短剧从业者遍及年青，他们切入短剧的时刻也短，大多在1~2年之间，超越3年的简直没有。
总而言之，短剧职业简直看不到“白叟”。
在传统影视职业做得深、做得久的人在缩短的短剧职业是不是应该有先天的优势？
一位从业人士却表明这些专业影视人士往往看不上短剧，也习气不了过于短平快的节奏，加上职业太卷太快，被抛下、被掏空也很正常，这让职业里很难遇见中年人。
这是曩昔这些年，一切在风口飞的赛道的一起特质。因为时机窗口很大，简直每个人都想成为“短剧职业规矩的制定者”，可是想要成为头部大哥，有必要分秒必争出著作、抢自卖自夸，担任为全职业探路、立异。
能够说，短剧是碎片化送行为年青人供给的一个新时机，眼下这也是一片无需答复“哲学三问”的发明平原，可发挥的创想空间很大。
02
短剧用两三年时刻
就走完了网文20年的路
短剧起源于网络文学（以下总称网文），或许更直接说是20年前鼓起的新媒体付费小说。
大约四年前，一批网文从业者们受困在家无所事事，有人顺手挑出小说中最狗血的剧情，拿手机拍了些真人演绎的片段，成果意外发现用它为网文导流充值很有用。
所以很快有人将整本小说中的要害剧情，用相同虚浮的方法拍照了下来，成果本钱低不说，还特别让人上头，受众一会儿就从网文圈分散开了。
疫情完毕后，短剧工业喷涌而出，而且很快逼近了网文20年时刻累积下来的自卖自夸规划。
依据4月28日我国作家协会发布的《2023我国网络文学蓝皮书》（下文简称网文蓝皮书），全国50家要点网络文学渠道2023年营收规划约340亿元，用户规划达5.2亿人，但付费阅览网站上在线阅览板块营收增加呈低迷态势。
比较之下，短剧自卖自夸呈井喷式增加。2023年全年上线微短剧超1400部，存案近3000部，年度自卖自夸规划达373亿多，同比增加约268%。
大势所趋，各爽文网站纷繁将资源和人才转向短剧范畴。
短剧为什么会火？压力是短剧消费的催化剂，越累、越没时刻歇息的人，越对短剧上头。
在前期的职业调研中，短剧消费集体中“三保”（指保安、保洁、保姆）人员占比较高也是这个原因。许多人素日里作业相对单调，也相对孑立，他们没时刻和条件去挑其它文娱休闲活动，刷视频、看短剧，是最顺手的放松和解压方法。
不光是三保，现代社会简直每个人压力都大，都要给心情找个出口。身心疲乏时，没几个人想经过烧脑、学习来解压，咱们最习气的便是有点时刻，拿起手机，看网文、刷视频，那些节奏快、抵触强、爱情浓郁的内容，最把握让人上头。
这比方许多人爱喝可乐，把它当作“高兴水”，是因为不知道它高热量、不健康吗？非也，它能给人带来当下就爽的感觉，才是要害。
从这个含义来说，短剧便是“内容消费”中的可乐，你能够说它LOW、杀时刻，问题一堆，但仍然会有许多人对它有重复的需求。
杭州某出名短剧公司创始人王先生也以为，不要过于觉得短剧是个新事物，它原本便是人们阅览方法在碎片化文娱送行的一种变异。
王是网文渠道推手身世，自己也写过网络小说，一年半前刚从其任职的某网文渠道独立出来全身心投入短剧赛道。
在他看来：
“爽文也好，短剧也好，就适当于淘宝或拼多多上的一件共享，只不过他人卖的是什物，咱们卖的是内容，逻辑是相同的。”
短剧跟爽文在叙事方法上一脉相承，它们都力求埋好爽点、勾住心情、满意梦想。
其实“爽”也是从古至今，我国通俗文学的首要功能，从唐代传奇、宋代话本、元明戏剧，到现代的武侠小说、新媒体网文，观众最脍炙人口的著作，根本也是这个逻辑。
仅仅跟着短剧火出圈、遭到外国人追捧，不少人才再次发现一个其实平铺直叙的知识，即人道是共通的。曩昔总有人以为观众的需求需求被引导，现在跟着社会的干流叙事方法从精英主义，转向平民百姓，短剧能够说是应需而生。
短剧还有一个被人诟病的点，便是职业里抄作业和跟风现象严峻。不管是男频，仍是女频，总是在几个抢手体裁里打转，爽点套路也迥然不同，乃至有人忧虑，“短剧会不会用完网文20年探究出来的套路”？
其实不必多虑。我国网文的自卖自夸很大，发明者也多。
蓝皮书显现，据全国50家要点网络文学网站数据，2023年全年新增注册作者近250万人，同比增加10%，新增签约作者26万人，同比增加17%，多家网站00后签约作者占比超越对折。
据统计，全国省级网络作协会员平均年龄35岁左右，2023年新参加我国作协的网络作家中，90后作者占五成。能够说“Z代代”（一般指出生于1995年至2009年的年青人）渐成发明主体。
此外，我国网文体裁也极其丰厚，从玄幻、武侠、都市、言情、前史、末日、穿越、灵异、同人、耽美、二次元等等包罗万象，“比欧佳人热心的狼人、吸血鬼复仇体裁丰厚多了”，这就给短剧雄壮供给了肥美的土壤。
其实，短剧能在海外火起来，相同离不开网文培育起来的种子用户。因为在短剧之前，用我国网文叙事方法打造的出海网文，已先行一步，输出我国故事，掳获一批粉丝了。
依据蓝皮书数据，2023年我国网络文学海外自卖自夸规划超40亿元，海外活泼用户总数近2亿人，其间“Z代代”占80%，掩盖全球大部分国家和地区。
有多个海外网络文学App产品日活超10万人，有部分乃至超百万人。就问你服不服？
03
没有人能够降维冲击
涌向短剧职业掘金的人那么多，谁能够降维冲击？
面临这个问题，杭州剧点短剧副总裁，曾操盘过多部短剧、并做呈现象级著作《龙王令》系列的刘羽砚说，“没有人能够降维冲击”。
自2023年以来，入局短剧的名人、大佬越来越多，许多人追风而来，以为带着更多资金或许具有更多影视著作经历，就能够降维冲击，成果并不尽善尽美。
在刘羽砚看来，任何人，想一入行就出爆款，有或许，但概率很低。原因在于短剧跟传统影视叙事方法差异很大，这让那些带着影视剧光环而来的人，反而更需求习气。
怎样样的人把握做出爆款？要“多扑几回街”。
刘以自己为例，在做出《龙王令之陈平殿主》之前，他有四部剧都扑街了，很惨；之后找到感觉，才好起来。
一起他也着重，自己“也便是抢先几个月的经历罢了”。职业很卷，人才许多，跟风贞操得也特别快，咱们都在不断地微立异。
爆款经历能够贞操吗？这其实很难。
所谓“15秒有抵触或回转，30秒要推动剧情，最终10秒给出悬念”貌似是规矩，但其实很难硬套。一模相同的剧本，有人拍出爆款了，换个人做，或许晚几个月做，没人能拭目而待还爆。
在笔者看来，做出爆款的才能，要害还在于个人天分，再加上发明执念。许多不了解短剧门路的人，总会“厌弃”短剧简略粗糙，以为拍短剧很把握，自己多拉点出资、多堆点人，让故事逻辑自洽点，画面精美唯美点，镜头言语酷炫点，这样的著作必定成为爆款。
可是这却是对短剧职业的很大误解。
短剧竖屏空间小、节奏快、故事狗血，仅仅表象。一部剧真实让观众爱上的精华在于高频回转、心情拉扯，其他故事体裁、剧情台词、服饰道具、艺人扮演以及后期编排，都要为之服务。
职业里能将镜头言语拍出专业度、颗粒感的人才许多，为什么短剧对镜头、画面没那么注重呢？因为心情价值之外，炫技和美，还缺乏以让用户为之充值。
还有人将短剧成功归结为“三俗”（庸俗、低俗、媚世），以为剧情狗血、扮演夸大、心情大起大落，就有人买单。但这也是一个误解。
短剧承载的是小角色的心情和梦想，没有哪个用户期望他的感觉被唐塞对待。
比方短剧中常常呈现的“扇巴掌”戏份，乍看就那么回事。不过站在短剧出资人王子姣的视角，“一个好的巴掌，值几百万呢”。
怎样扇让观众觉得爽，从动作视点、对手反响、台词合作，都要规划，后期编排，也要一帧一秒刚好卡对方位，才干让更多人上头。
刘羽砚也供认，“自己要先找到爽的感觉，观众才会买单；而不是一边觉得短剧LOW，一边又想经过它赚大钱。”
04
流量渠道是大赢家
依照作业流程，短剧可分为出产制造和分发投流两大环节。
在前期，短剧的出产制造本钱很低，只需10万即可做出一部片子，后来职业昌盛，热钱涌入，很快就涨到了30~50万。到了今日，跟着艺人、制造团队、IP版权、场所租借等价格水涨船高，出资额在50~100万之间现已是一般短剧，100~200万也很常见。
或许一两百万，关于传统影视制造来说，不算什么，究竟一些大品牌几十秒的广告或大制造电视剧1集的本钱也不止这个数，但这关于短剧出资来说已是高价。受此影响，一向以“出资本钱低、报答快”出名的短剧，最近也开端降温。
短剧更大手笔的开销隐藏在分发投流环节。投流资金，一般占一部短剧总收入的80%以上，有的乃至达90%。这是什么概念？拿电影来比照，一部电影后期的宣发本钱，一般只占其总本钱的10~30%，即便是商业大片，也不会超越50%。
不过因为短剧商业形式跟传统影视大不相同，咱们在核算短剧出资本钱时，根本不会将其抒发其间。
这是因为对短剧来说，投流多少，能够做到彻底依据充值多少（收入）量入为出，见好加码，欠好就收，这跟电影宣发资方需求大规划投进广告造势、夺院线资源在先，观众买单付费在后的形式彻底不同。
短剧投流能够做到，投入和收入是同步的。一般一部著作出产完成后，短剧公司会组织投流团队编排出数百上千个视频切片（俗称钩子），到抖音、微信、快手等大流量渠道投进出去。
在这个进程中，有多少人被引来试看免费剧集是当即表现的，又有多少人进一步首充转化，也是十多分钟就能看到成果。根本上，投进有没有用果，要看充值人数有多少？初次充值转化率有多高？客单价能否做到120元？出资大约能赚多少？这一切都能够在24小时见分晓。
对应到收入分配上，短剧“特性”也很明显。
在现在的短剧出产中，上游编剧一般拿走抒发几万不等的保底收入以及1%-2%的收入分红；拍照方拿走抒发十到二十万不等的保底收入与3%-5%的收入分红；短剧公司因为先行承当了短剧IP版权和制造本钱，因此在收入分红上占比也较大一些，大约能够拿走10%-15%的收入分红；剩余的80%左右收入悉数归流量渠道和投流分销商。
也便是说，在短剧整个出产环节的一切参与者算计能拿走短剧充值收入的20%左右。即便是做出了现象级的爆款著作，充值达上亿，短剧出资公司能拿到的钱，根本上不会超越2000万，这跟媒体上撒播的“北京短剧夫妻出资8万，现在月入4亿”的暴富神话相去甚远。
事实上，在短剧生态中，各流量渠道才是大赢家，它们不只拿走收益的大头，还稳赚不赔。对此，一些短剧发明者自嘲自己为渠道打工。
不只如此，各大流量渠道还牢牢把握投进规矩，数据也不透明。对此，短剧公司，作为产品供给方怨归怨，也百般无奈。
短剧从诞生之日起，就简直全赖抖音、微信、快手等大流量渠道推流带来用户，这是它回收本钱、取得报答的仅有通道，无可代替。乃至能够说，对短剧而言，流量便是血条，没有流量，其商业形式就无以为继。
为了更好掌控投流作用，削减中间商（首要指分销商），有些短剧公司会自建投流团队，可是人力投入和办理本钱不容小觑。
以笔者访问的某短剧公司为例，300来人团队，挨近五分之二跟内容发明与短剧出产直接相关，超越五分之二是暗地投流团队，可见后者的份量。
有人猎奇，已然投流本钱占比过高，为什么短剧公司仍是持续在小程序上投进短剧，而不像“爱优腾”或许Netflix（奈飞）、乃至出海短剧渠道ReelShort那样自建APP，培育用户、留下用户呢？
这是个好问题，不少用户也苦恼于小程序剧场遍地开花，不少小程序剧场上只要一两部剧，自己刚为整剧充好值，回头就找不到链接的状况时有发生。
这其间有本钱核算，也有实际考量。据笔者调查，在小程序剧场里，用户看完即走，存留率低，看似是个缺陷，但其实它合适短剧。
首要，短剧受众具有高度随机性。短剧没有宣发、没有明星阵容，很少有经过自动查找而来的精准用户；相反，简直一切观众都是无意中被投流的钩子招引，进到小程序免费试看，上头停不下，才去充值的。
假如引导咱们去装置APP，且不管有适当的人会因不会或嫌费事抛弃下载，仅是让受众从看剧到下载APP这个链路进程，就会让人下头，然后白白损耗许多流量，远不如让用户在上头的当下，一步就进入小程序，试看、充值，趁热打铁，来得有利可控。
再说，任何单一的版权商手头的著作，从质到量，跟自卖自夸上成百上千的海量供给彻底不能比较，这也让许多想自建APP的短剧公司也听天由命。
站在用户的视角，假如能够顺手刷到许多剧集，而且水准都差不多，为什么要固化在某个APP上被收割呢？
此外，在短剧职业，著作抄袭、体裁擦边等问题不断。这也导致一些剧方也不敢自建阵地，明镜高悬渠道忽然被封，前期投入都付诸东流。
那这是否意味着我国不会呈现一个短剧聚合渠道？倒也未必。
现在各大流量渠道、长短视频APP都已有短剧频道，是否观众还需求一个纯短剧渠道，还未可知，假如有，大约率也是流量渠道的事。
05
付费短剧或许会消失
但观众的需求将一向在
依据《我国网络视听开展研究报告（2024）》发布，2023年，抒发长视频、短视频、直播、音频等范畴在内的我国网络视听职业自卖自夸规划初次打破万亿，达11524.81亿元。
数据还显现，到2023年12月，我国网络视听用户规划达10.74亿，短视频使用用户黏性最高，其间超七成用户看短视频、直播购物。
详细到短剧细分范畴，有高达39.9%的用户常常观看短剧，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影，31.9%的用户曾为短剧充过值。
当短剧翻开广阔天地，政府对短剧自卖自夸的重视与办理这两年也在逐渐跟进。
有人管，意味着有了游戏规矩与下线鸿沟，比起粗野雄壮，对短剧生态的健康开展是功德，这也在倒逼我国的短剧职业走向精品化、规范化。
不过，表达管，对短剧出资人、从业者，抒发政府方来说，是一把双刃剑。
我国短剧在短短几年时刻里，自下而上，任意雄壮，能做到走出国门文明输出，实属不易。假如办理规矩过多或许越管越细，从短期看，或许是给短剧热降温，从长时间来看，或许会让职业发明力下降。
短剧热还能持续多久？这是调查途中，短剧职业界外，咱们一起关怀的问题。
在笔者看来，没有哪个职业能一向站在风口，短剧也不破例。判别短剧能不能长时间生计下去，首要看短剧著作能否持续满意现有观众的需求，能否进一步扩大观剧的受众。
就眼下的我国短剧而言，观众刷视频的休闲习气现已被培育出来了。刷视频已不只是人们的文娱方法，更成为了一种生活方法。这将使得咱们对优质视频消费的需求长时间存在。
或许再过一两年纯to C付费短剧商业形式会消失，但更多短剧类型，比方短剧+文旅、AI+短剧，以及更习气“Z代代”需求的互动短剧等等，会替换上来。
06
结尾：短视频化生计送行
笔者常常会听到有人批判，某一集体的人整天抱着手机看抖音、刷短剧，无脑上瘾，正在变废柴。
其实大可不必。照相技能呈现时，有人忧虑去拍的人会被摄走灵魂；电视刚鼓起时，有人惧怕沉溺其间会变成“沙发上的马铃薯”；互联网刚普及时，人们又以为“网瘾”如猛虎……以此类推，今日的咱们对抖音、对短剧也不必急于批判，更不能因噎废食，相反，咱们都需求去习气视频化生计。
在笔者看来，短剧呈现在有抖音、微信等超级流量服务的送行，是一种必定，对发明者来说，更是某种走运。或许大渠道与内容供给方之间在规矩、利益分配机制等方面还有失衡之处，但正是它们的存在，让内容创业者们，自小就有了被用户“看见”的或许。
出海短剧亦是如此。幸亏有TikTok等渠道导流，不然我国短剧表达去翻开境外自卖自夸，找到那些高付费志愿的用户呢？
等待社会各方能持续以松懈的情绪拥抱并支撑短剧这个缩短工业，也祝愿我国短剧能持续构思立异，坚持住抢先优势，去服务更多海表里用户的减压需求。
本文仅代表作者观念。
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